Hyundai - Wielki sponsor futbolu

Na sponsoringowej liście Hyundaia ta dyscyplina sportu zajmuje pierwsze miejsce. To dla koreańskiego koncernu niezwykle istotny element strategii marketingowej i poprzez dzielenie z piłkarskimi kibicami pasji dla tej dziedziny sportu i tworzenie z nimi więzi emocjonalnej, skuteczne narzędzie komunikacji z potencjalnymi klientami.

Dlatego Hyundai bardzo emocjonalnie podchodzi do faktu bycia jednym z współtwórców tegorocznej edycji Piłkarskich Mistrzostw Świata (2006 FIFA World Cup Germany™) – najbardziej prestiżowej sportowej imprezy świata.

Piłka nożna to pasja, zabawa i dreszcz prawdziwych emocji, a wiec dokładnie to czego poprzez swoje produkty Hyundai chce dostarczać wszystkim członkom społeczności piłkarskiej.

Takie kampanie o zasięgu globalnym jak `Goodwill Ball Road Show`, `Hyundai Football World Championships` czy `Be there with Hyundai` pozwalają przenieść piłkarskie emocje wprost do domów futbolowych fanów i, tym samym pomóc im bezpośrednio doświadczyć pasji i dynamiki tej gry. To programy, które tworzą bezpośrednie więzi z każdym kto kocha piłkę nożną.

Poprzez sponsoring futbolu Hyundai pragnie być postrzegany jako ta marka samochodowa, która wnosi dreszcz tej najwspanialszej z gier do życia miliardów ludzi na całym świecie.

Futbol jednoczy ludzi i  buduje więzi przyjaźni niejako z różnorodności wyznań, ras czy kultur. Tworzy w ten sposób jedność, a więc coś co jest odbiciem wizji świata Hyundaia – świata, którego mieszkańcy żyją w harmonii.

Hyundai pragnie wyrazić podziw dla zespołu organizatorów tegorocznych Piłkarskich Mistrzostw Świata. To dzięki ich zaangażowaniu i ambicji impreza ta należy do jednych z największych sportowych wydarzeń świata. Hyundai pragnie w przyszłości pozostać w roli sponsora i Oficjalnego Partnera Samochodowego tego wielkiego wydarzenia.

■ Pokazanie światu swoich produktów

Sprawny transport drogowy to klucz do powodzenia w zakresie przeprowadzenia międzynarodowego przedsięwzięcia na skalę Piłkarskich Mistrzostw Świata. Nie do pomyślenia jest jakakolwiek logistyka przy okazji tego typu zawodów bez dużej floty nowoczesnych, wygodnych, bezpiecznych i niezawodnych pojazdów.

Udowadniając swoją solidność jako partner i dostawca pojazdów podczas Piłkarskich Mistrzostw Świata w Korei i Japonii w roku 2002, Hyundai po raz kolejny skorzystał z okazji by zaistnieć w roli głównego dostawcy pojazdów samochodowych dla FIFA.

Do dyspozycji drużyn narodowych, przedstawicieli FIFY, innych VIPów i członków Komitetu Organizacyjnego pozostaje około 1,000 pojazdów marki Hyundai. Są wśród nich samochody osobowe, bagażówki, SUVy i autobusy. Ich użytkownicy mają okazję by przekonać się osobiście co sprawia, że jazda Hyundaiem jest czymś niepowtarzalnym.

Hyundai zapewnia także transport autokarowy w zakresie komunikacji międzymiastowej i dowozu do stadionów, bazy noclegowej itp. Autokary, z których korzystają reprezentacje narodowe zostały oznakowane flagami i barwami narodowymi. Hasła umieszczone na ich oknach wybrane zostały w trakcie światowej promocji `Be there with Hyundai` i wyrażają pragnienie sukcesów kibiców poszczególnych drużyn (patrz załącznik z 32 hasłami).

W odpowiedzi na ekologiczną inicjatywę Green Goal, Hyundai dostarczył także dwa samochody osobowe (Tucson) i jeden autokar  wyposażone w ogniwa paliwowe. Ten ostatni odpowiada za dowóz na stadion w Monachium. Pojazdy te świadczą nie tylko o zaawansowanym poziomie przyjaznej dla środowiska technologii marki Hyundai  ale służyć też mogą jako przykład rozsądnego podejścia do wykorzystania surowców naturalnych, których nam zaczyna po prostu brakować

Pojazdy wyposażone w baterie ogniw paliwowych cechują się wyższą w porównaniu do tych z napędem hybrydowym wydajnością energetyczną i korzystać mogą z instalacji przeznaczonej do sprężonego gazu ziemnego (paliwo wodorowe uzyskiwane w nich jest  z gazu ziemnego),  a ich poziom głośności porównywalny jest z pojazdami o napędzie elektrycznym. Paliwo wodorowe wyklucza powstawanie trujących spalin, a produktem jego spalania jest tylko para wodna. Po raz pierwszy ogniwa paliwowe zastosowane zostały jako napęd statków kosmicznych i jednocześnie źródło wody niezbędne do przeżycia w przestrzeni kosmicznej. Na tym polu Hyundai pochwalić się może imponującymi osiągnięciami, a kolejnym polem jego działania będzie produkcja pojazdów wykorzystujących energię elektryczną z baterii ogniw paliwowych

■ Istota sponsoringu

Futbol to gra dynamiczna, emocjonująca i pełna pasji – to wartości pozytywne i tożsame z tymi, którymi Hyundai chciałby opisać swoje produkty. Łącząc sponsoring ze swoimi produktami i usługami, Hyundai chce dać ludziom radość i emocje, gdziekolwiek by nie byli.

Będąc najpopularniejszym na świecie wydarzeniem sportowym, Piłkarski Puchar Świata jest dla Hyundaia potężną platformą marketingową przyciągającą miliardy widzów we wszystkich grupach wiekowych i z różnych kręgów kulturowych. Dlatego piłkarski sponsoring jest doskonałym sposobem na zwiększenie świadomości istnienia tej marki w mediach, gdzie ogólny szum informacyjny sprawia, że przekazy reklamowe często po prostu giną.

Piłkarski Puchar Świata 2006  daje koreańskiemu koncernowi fantastyczne możliwości zaistnienia w roli gracza globalnego, występującego w jednym szeregu obok znakomitych firm - Oficjalnych Partnerów FIFA. Aby uniknąć znalezienia się w reklamowym i informacyjnym szumie medialnym, Hyundai prowadzi dokładną analizę rynku mediów. Pozwoli to tak uplasować na nim markę by dotrzeć bezpośrednio do grup potencjalnych klientów. Sponsoring buduje zaufanie i pewnego rodzaju zażyłość poprzez odwoływanie się do sfery ludzkiej rozrywki, wypoczynku i zainteresowań .Sponsoring w przypadku tej dyscypliny sportu jest idealnym narzędziem marketingowym nadającym się do zastosowania na rynkach lokalnych, odpowiednio do potrzeb mieszkańców i panujących tam warunków.

Działania Hyundaia w tym zakresie mają jeden wspólny cel: zwiększenie świadomości marki i dalszą poprawę wizerunku produktów firmy. W połączeniu z tradycyjnymi narzędziami marketingu, sponsoring jest bardzo tanim sposobem dotarcia do szerokiej publiczności.

■ Kalendarz  sponsoringu imprez organizowanych przez FIFA.

Początek współpracy Hyundai Motor  z FIFA przypada na rok 1999, kiedy to podpisane zostało porozumienie o sponsorowaniu przez koreański koncern  13 imprez organizowanych przez FIFA, w tym Mistrzostw Świata w Korei i Japonii w roku 2002. Porozumienie zostało następnie przedłużone do roku 2006 i Piłkarski Puchar Świata w Niemczech, a w roku ubiegłym Hyundai podpisał długoterminowe porozumienie o partnerstwie z FIFA aż do roku 2014 i stał się jednym z sześciu głównych partnerów piłkarskiej federacji. Pakiet określony tym porozumieniem obejmuje prawa do współorganizowania takich piłkarskich imprez jak między innymi Piłkarskie Mistrzostwa Świata Kobiet, Piłkarskie Mistrzostwa Świata Młodzików i dwie edycje Pucharu Świata.

■ Marketingowy Program na Mistrzostw Świata FIFA 2006

W celu wsparcia lokalnych kampanii marketingowych i utrzymania spójności całości działań, Hyundai podjął się realizacji wszechstronnej kampanii promocyjnej na skalę globalną. Składają się na nią Online Program (kampania w Internecie) oraz imprezy Goodwill Ball Road Show, Hyundai Football World Championship, Be There With Hyundai i Fan of the Match.

1. Online Program

Pozytywne doświadczenia z roku 2002 skłoniły koreański koncern do zwiększenia swojej obecności w cyberprzestrzeni w czasie trwania Mistrzostw Świata w Niemczech.

Hyundai otworzył podstronę zatytułowaną `Hyundai Fan Corner` w ramach oficjalnej strony dotyczącej turnieju w Niemczech (www.fifaworldcup.com). Ma to umożliwić zgranie przedsięwzięć typu offline – „Be there with Hyundai” i „Fan of the Match”z tymi w sieci. Pozwala to dotrzeć do szerszego kręgu odbiorców i ułatwia im uczestnictwo w programach Hyundai Motors . Odwiedzający stronę mają również możliwość lepszego poznania gamy pojazdów koreańskiego koncernu w cyber-salonie („Cyber Showroom”). Interaktywność tej pod-strony Hyundaia i jej rozrywkowy charakter  pozwalają rozwinąć pasję do futbolu.

2. Goodwill Ball Road Show

Ten przygotowany przez Hyundaia wyłącznie na tegoroczny Puchar Świata program pozwala przenieść emocje piłkarskie do setek tysięcy domów miłośników tej gry. Goodwill Ball Road Show to 32 gigantyczne piłki futbolowe (każda o średnicy 4-metrowej) reprezentujące 32 kraje, których reprezentacje zakwalifikowały się do finałowego turnieju.

Piłki odbyły daleką podróż, w czasie której odwiedziły największe miasta państw – uczestników mistrzostw, a piłkarscy kibice mogli składać na nich swoje podpisy i pisać życzenia szczęścia dla swoich drużyn. Następnie, piłki pokryte tysiącami życzeń i podpisów, dotarły na Olympiapark w Monachium, gdzie odbył się finał tej imprezy. Następnie, już po rozpoczęciu turnieju, zostały rozesłane parami na poszczególne stadiony. Tam przypominają  piłkarzom o kibicach pochodzących ze wszystkich zakątków ich krajów.

3. Hyundai Football World Championship

Oprócz wspierania piłkarstwa zawodowego, Hyundai organizuje także imprezy dla amatorów – swoich klientów, tak zwane `grass-roots events`. Impreza regularnie gromadzi ponad 50,000 amatorów z 5000 drużyn z całego świata. Turnieje krajowe i regionalne wyłoniły 16 drużyn – uczestników finału, który odbędzie się we Frankfurcie 30 czerwca. Finały regionalne odbyły się w dziewięciu regionach/państwach: Korei, Chinach, Europie, Północnej Ameryce, Ameryce Środkowej i Południowej, Azji/Oceanii, Afryce i na Bliskim Wschodzie.

4. Be There with Hyundai

Hyundai umożliwił kibicom z 32 państw-uczestników  tegorocznego turnieju udział w konkursie na układanie haseł zagrzewających swoje drużyny do walki. Wzięło w nim udział ponad 150,000 piłkarskich kibiców, a najlepsze hasła znalazły się na autokarach drużyn narodowych. Przedstawiciele Hyundaia dokonali wstępnej selekcji trzech  najlepszych haseł dla każdej z drużyn i zostały one umieszczone w Internecie i poddane głosowaniu. (www.fifaworldcup.com, patrz załącznik). Zwycięzców zaproszono w charakterze gości Hyundai Motor na mecz otwarcia mistrzostw.

5. Fan of the Match

To kolejny program przygotowany przez Hyundaia z myślą, tym razem, o kibicach zasiadających na trybunach stadionów. Daje im szansę zaistnienia jako „najlepszy kibic meczu” i, w konsekwencji, prezentacji na telebimie i wygrania cennych nagród. O powstaniu tego konkursowego programu  zadecydowała świadomość, że na niepowtarzalną atmosferę piłkarskich imprez mają wpływ przede wszystkim kibice i ich entuzjazm oraz fakt, że tego typu programów jest bardzo mało.

Specjalny zespół Hyundaia delegowany na każdy z  64 meczów turnieju poszukuje najoryginalniej ubranej i najbardziej entuzjastycznej osoby dopingującej swoją drużynę. Zwycięzca zostaje przedstawiony na telebimie , a następnie głosują na niego internauci. (www.fifaworldcup.com) .

6. Programy Hyundai Motor w Niemczech

Gospodarz imprezy - Niemcy to jeden z największych rynków dla koreańskiego koncernu. W związku ze sponsoringiem mistrzostw, marketingowa aktywność koreańskiego koncernu jest bardzo duża. Polega ona na tradycyjnej kampanii reklamowej, promocji produktów i, jednocześnie, prowadzeniu imprez bezpośrednio związanych z turniejem. Dotychczasowe działania koncern uznaje jako swój zdecydowany sukces.

Będąc jednym z czterech sponsorów programu FIFA -  „Fan Fest”, Hyundai prowadzi codzienny program rozrywkowy, w ramach którego odbywa się promocja „Last Minute Ticket”. Zabawa jest niejako częścią programu konkursowego „Fan of the Match”, którego zwycięzca otrzymuje w nagrodę bilet typu `last minute` i zostaje przetransportowany bezpośrednio na mecz, gdzie może po raz kolejny wziąć udział w zabawie „Fan of the Match”.

04 maja nastąpiło symboliczne przekazanie floty 1,000 samochodów i autobusów na ręce Franza Beckenbauera – Szefa Komitetu Organizacyjnego turnieju.

Świadomość, że kierowcy – woluntariusze przekazanych pojazdów mogą mieć znaczący wpływ na reputację marki, skłoniła koncern do aktywnego wsparcia organizatorów imprezy w zakresie ich przeszkolenia. Hyundai ma nadzieję, że pozwoliło im to lepiej poznać i zrozumieć zalety kierowanych przez nich pojazdów.

Dla zapewnienia rozrywki kibicom bezpośrednio na stadionach, Hyundai zorganizował na dziewięciu z nich specjalne stoiska gdzie mogą oni wygrać pamiątki, skorzystać z gier interaktywnych, pomalować sobie twarz i obejrzeć pojazdy marki  Hyundai.

Przedstawiciele mediów skorzystać mogą z oferty wynajmu samochodu, którą Hyundai organizuje wspólnie z firmą Sixt -  największą w Niemczech wypożyczalnią samochodów. Na specjalnie zorganizowanych w tym celu stoiskach koncernu, dziennikarze mogą wypożyczyć samochód po atrakcyjnych cenach ze specjalną zniżką.

Motto całej, jakże wielotorowej,  kampanii Hyundai Motor w Niemczech brzmi: „Najważniejsze to być obecnym. Hyundai Ci to umożliwi”. Przekazując ze swojej puli 99% biletów kibicom, koreański producent samochodów chce jak największej liczbie osób umożliwić osobiste doświadczenie dreszczu emocji podczas meczów. 

Hasła dla 32 reprezentacji narodowych (konkurs w ramach programu „Be there with Hyundai”)

Angola

Angolo prowadź. Nasza drużyna to nasz lud

Argentyna

Powstań. Argentyna nadchodzi

Australia

Stworzeni dla chwały

Brazylia

Autokar monitorowany przez 180 mln brazylijskich serc

Kostaryka

Naszą armią jest drużyna, naszą bronią jest piłka. Jedźmy do Niemiec i dajmy z siebie wszystko

Chorwacja

Z ogniem w naszych sercach do finału

Czechy

Wiara i siła lwa. Dla zwycięstwa i naszych kibiców

Ekwador

Ekwador moim życiem, futbol moją pasją, Puchar moim celem

Anglia

Jeden naród, Jedno trofeum, Jedenaście lwów

Francja

Wolność, Równość, Jules Rimet!

Niemcy

Dla Niemiec przez Niemcy.

Ghana

Naprzód Czarne Gwiazdy, gwiazdy naszego świata

Iran

Gwiazdy Persji

Włochy

Niebieska duma, Italia w naszych sercach

Japonia

Wzniećcie swojego samurajskiego ducha!

Korea

Niekończąca się legenda, zjednoczona Korea

Meksyk

Meksyk: pasja Azteków na świecie

Holandia

Pomarańczowi w drodze po złoto

Paragwaj

Z serca Ameryki... to duch Guarani

Polska

Biało-czerwoni! Waleczni i niebezpieczni!

Portugalia

Z flagą w oknie i narodem na piłkarskiej murawie. Naprzód Portugalio.

Arabia Saudyjska

Zielonych jastrzębi nie da się powstrzymać

Serbia

Dla miłości do gry

Szwecja

Walczcie! Pokażcie ducha! Naprzód! Wszyscy stoją za wami!

Szwajcaria

2006, to godzina Szwajcarii

Hiszpania

Hiszpania. Jeden kraj, jeden cel

Togo

Pasja, żeby wygrać, głód sukcesu

Trynidad i Tobago

Oto nadchodzą wojownicy Soca – waleczny duch Karaibów

Tunezja

Kartagińskie orły ...wyżej i silniejsze niż kiedykolwiek

Ukraina

Z naszym poparciem Ukraina musi zwyciężyć!

USA

Zjednoczeni gramy, zjednoczeni wygrywamy

Hyundai Motor Co. powstała w 1967 roku. Połączenie z Kia zaowocowało stworzeniem Hyundai Kia Automotive Group, w skład której wchodzą 24 firmy współpracujące. HMC zatrudnia około 50 000 tysięcy osób na całym świecie i osiągnęła przychód ze sprzedaży w 2004 roku w wysokości 26,1 mld USD (wynik nieskonsolidowany). Samochody marki Hyundai są sprzedawane w 193 krajach, w 5000 salonów. Hyundai Motor Company jest sponsorem Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej Germany 2006. Więcej informacji na temat firmy Hyundai Motor i jej produktów znajduje się na stronie internetowej www.hyundai.pl  lub www.hyundai-motor.com.