Lancia sponsorem Festiwalu Filmowego
Po Wenecji i Rzymie przyszła kolej na Turyn. Lancia zamierza powrócić do przemysłu filmowego przy okazji Festiwalu Filmowego odbywającego się w dniach od 10 do 18 listopada 2006 w Turynie (tj. w rodzinnym mieście marki).
W tym roku firma obchodzi stulecie działalności i postanowiła świętować swą rocznicę angażując się w wydarzenia związane z przemysłem filmowym. Samochody marki Lancia już w przeszłości wielokrotnie pojawiały się w słynnych scenach kultowych włoskich filmów stając się, dzięki takim atrybutom jak piękno, beztroska czy umiłowanie wolności, symbolem pewnej epoki. Lancia stanowi połączeniem historii i nowoczesności, dwóch pojęć, które wyraźnie wysuwają się na pierwszy plan turyńskiego Festiwalu Filmowego. Sam Turyn to miasto, w którym powstał włoski przemysł filmowy i gdzie jednocześnie współczesne kino włoskie prężnie się rozwija.
Patronat Lancii współgra zatem ze strategią pozycjonowania marki. Styl, tradycja, innowacje technologiczne i estetyka to charakterystyczne elementy, które łączą stuletnią historię Lancii z turyński, również stuletnim przemysłem filmowym. Aby nadać rozgłosu swojemu patronatowi Lancia celowo wybrała to wydarzenie.
Do jednej z jego głównych atrakcji festiwalu należy LanciaCafe’- kawiarenka, wzniesiona na okres trwania festiwalu w historycznym centrum miasta, w strefie zamkniętej dla ruchu kołowego, nieopodal Narodowego Muzeum Filmu oraz Cinema Massimo. Namiot został tak zaprojektowany, aby był wzorem dla mających powstać z okazji najróżniejszych wydarzeń na całym świecie kawiarenek LanciaCafe’. Podczas festiwalu w LanciaCafe’ będą organizowane oficjalne spotkania z aktorami, reżyserami i ludźmi z branży. Kawiarenka będzie miejscem dyskusji i innych wydarzeń festiwalowych. Goście LanciaCafe’ będą mogli również odbyć jazdę próbną nową Lancia Ypsilon.
W kawiarence zostanie również zaprezentowana wystawa fotograficzna zatytułowana „Pierluigi. O kinie” jak również kolekcja książek poświęconych światowemu kinu, wszystko zorganizowane przez wydawcę Photology
Ponad to, podczas ceremonii wręczenia nagród, zaplanowanej na sobotę 18 listopada, Lancia wystąpi w roli przyznającego nagrodę w kategorii „Lancia Award for Best Film – International Feature Film Competition” (Nagroda Lancii dla najlepszego filmu w międzynarodowym konkursie filmów fabularnych).
