Zatrzymuje policjant mercedesa S600 i czeka, aż kierowca przyjdzie do niego. Mija jedna minuta, druga minuta. W końcu otwiera się szyba i słychać głos:
- Ty, komu są pieniądze potrzebne...
Dlaczego trabant nie rusza na zielonym świetle?
1. Zatrzymał go pęd powietrza wiatraka chłodnicy samochodu stojącego za nim.
2. Najechał na gumę do żucia.
W dniu 15 grudnia, dokładnie dziewięć miesięcy przed wprowadzeniem na rynek Fiata 500, ruszyła kampania reklamowa przypominająca o premierze pojazdu zaplanowanej na 15 września 2007 r.
Jednocześnie rusza konkurs zatytułowany „Baby Room” – nietypowe przedsięwzięcie adresowane do przyszłych mam, które rejestrując się na stronie internetowej www.fiat500.com, będą mogły wygrać nowy model tego samochodu: jedynym warunkiem uczestnictwa w końcowym losowaniu jest zbieżność daty narodzin dziecka z datą premiery pojazdu.
Ta oryginalna inicjatywa została zaproponowana przez zespół, który wcześniej stworzył „500 wants you” - multimedialne, interaktywne laboratorium zrealizowane w ścisłej współpracy z agencjami Leo Burnett Turyn oraz Arc. Poza tym, tak samo jak narodziny dziecka, premiera nowego samochodu to niezwykle ważne wydarzenie, w związku z czym stworzono program, mający ruszyć dokładnie 500 dni przed oficjalną premierą, obejmujący wszystkie sektory komunikacji: od reklamy po „viral” marketing, od mody po fotografię.
To właśnie w sieci internetowej, dzięki stronie www.fiat500.com, projekt „500 wants you” odniósł ogromny sukces. Świadczą o tym następujące dane: około 14.750.000 wyświetleń strony, ponad 2.397.000 wejść do serwisu, prawie 1.875.000 wejść tzw. „unique visitors” i wreszcie ponad 29.300 zarejestrowanych użytkowników. Ale to nie wszystko. Poprzez „Concept Lab” wysłano ponad 166.500 projektów i 22.480 sugestii. Co więcej, przedsięwzięcie pociągnęło za sobą 682 nowych haseł w „500ology”, 1.262 wysłanych maskotek, 1.456 skomponowanych dżingli, 1.443 ściągniętych utworów w formacie mp3, 1.057 projektów dla „Designboom” i 20 propozycji strony głównej. Zaledwie dziewięć miesięcy przed premierą samochodu pomysły wciąż się mnożą i przyszedł czas na kolejne przedsięwzięcia.
W konkursie „Baby Room” na stronie www.fiat500.com można dać wyraz swej kreatywności dzięki konkursowi „500 Sticker Art Contest”. Konkurs ten jest otwarty dla wszystkich grafików – projektantów, artystów ulicznych, osób trudniących się robieniem tatuaży, freestylerów, designerów art. żywnościowych i innych artystów zajmujących się sztuką wizualną. Spośród pięciu finałowych propozycji zewnętrznego wyglądu samochodu, wytypowanych przez użytkowników serwisu, zostanie wybrany i wcielony w życie najlepszy projekt a autor otrzyma sztabkę złota „500 wants you”.
Jednocześnie ma kontynuacje i rozwija się wirtualne laboratorium „Concept Lab II”, przy pomocy którego można stworzyć swój własny projekt wnętrza samochodu. Ale pomysły na tym się nie kończą. Dziewięć nadchodzących miesięcy oczekiwania będzie obfitować w kolejne inicjatywy a wszystko pod znakiem kreatywności zgodnie z filozofią Fiata 500: „samochodu dla ludzi, powstałego z marzeń ludzi”.
